“重庆雄起！”“玉昆板扎（很棒）！”9月2日晚，2026足协杯1/4决赛在云南玉溪高原体育运动中心打响，云南玉昆队主场迎战重庆铜梁龙队，两队球迷的加油声响彻球场。8月8日，云南玉昆主场对阵成都蓉城，也有6000多名成都球迷赶到玉溪现场观赛加油。
七彩云南美丽惊艳的自然风景、四季如春的气候，常年吸引着海内外游客到来。近年来，云南主打“跟着赛事去旅行”，力推文体旅融合，各州市让体育赛事和文化旅游相融共舞，一次次火爆出圈。
热闹的不只是球场。每场球赛前后，玉溪高原体育运动中心周边的主题街区都热闹非凡。“玉见非遗”街区演绎着花灯戏与棕扇舞的灵动，“玉见美食”街区飘来米线和烤串的浓香，“玉见体育”与“球迷嘉年华”汇聚了文创潮玩和互动游戏，让球迷们流连忘返。
不仅如此，玉溪文旅部门还给省内外的球迷们送上一份份旅游攻略：瞻仰聂耳故居，探寻人民音乐家聂耳的成长轨迹；走进玉溪市博物馆和玉溪窑址博物馆，感受玉溪千年历史和玉溪陶瓷烧制技艺；登红塔山打卡城市标志性网红地标；到琉璃万顷的抚仙湖，感受水天一色美景，环湖自驾、湖边骑行，体验帆船、潜水等水上运动；品尝鲜美的铜锅鱼、洋芋焖饭等美食……
近年来，玉溪市构建“赛事引流、文化赋能、消费转化、全域联动”的文体旅融合发展体系，从抚仙湖高原国际帆船赛、“暖冬元江”健康跑到易门绿汁穿越赛，玉溪实现“周周有活动、月月有赛事”。2025赛季中超联赛，云南玉昆16个主场赛事（含足协杯）累计吸引35.39万名球迷观赛，省外球迷占比平均达16.2%，暑期峰值更是达到31.2%。
球赛火起来了，来自全国各地的球迷多起来了，对玉溪旅游消费的拉动立竿见影——去年玉溪举办各类赛事活动360场次，参与人数超百万，直接拉动体育及相关行业消费、投资20亿元。今年1—8月，20个主场足球赛事（含中超、足协杯、滇超）累计吸引约35万人次到场观赛，拉动直接消费2.57亿元，带动体育及相关行业消费8亿元。
云南得天独厚的条件吸引了内蒙古许多运动队来云南训练，内蒙古乌海市体育中学竞走队每年冬季都到云南曲靖市马龙区训练。“云南四季如春、自然风光优美，又有高原训练优势，所以我们喜欢冬季来云南训练。”乌海体育中学副校长、竞走教练李芳说。
在春城昆明，体育赛事正成为城市发展与文旅融合的重要引擎。去年上合昆明马拉松升级为世界田联金标赛事，吸引来自全球20多个国家和地区的2.6万名选手参赛；今年“五一”假期，第二十届泥石流国际汽车越野赛在昆明市东川区举办，吸引游客48.85万人次，实现旅游消费3.495亿元。
在滇西怒江大峡谷，已举办十年的怒江皮划艇野水赛事去年荣升为亚洲最高级别的野水专项锦标赛，15个国家的运动员和爱好者同江竞逐，获评国家体育旅游精品项目和“全国十佳精品赛事”，带动旅游、餐饮、住宿等产业协同发展。
在丽江，剧场变成了赛场。日前，“印象丽江·国球闪耀”2026年第36届“银河·幼苗杯”全国少儿乒乓球邀请赛（丽江站）在玉龙雪山下的《印象·丽江》剧场启幕，300余名教练员、小运动员走进玉龙雪山景区。“蓝天、白云、碧水，真是太美了！希望丽江能多组织这样的比赛，让更多游客和运动员享受丽江之美。”河南郑州市第十一中学乒乓球队教练张旭说。
各州市体旅融合的亮点，得益于云南近年出台的《云南省户外运动产业发展三年行动计划》等规划明确将“跟着赛事去旅行”定为文体旅融合核心抓手。2026年，云南推出206项精品赛事活动；推行“一人参赛、全家出游、多日停留”体育旅居模式，各州市定制“观赛+旅游”线路112条，把赛场打造为民族文化展示窗口、文旅消费场景。
大美云南，户外天堂，一条条依托体育赛事践行“绿水青山就是金山银山”的生动路径，诠释着“一种叫云南的生活”。
（光明日报记者 张勇 徐鑫雨）
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